国家药监局发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，其中提出，加大产业扶持力度。鼓励省级药品监管部门积极争取政府支持，协调相关部门出台化妆品产业扶持政策，营造良好的产业创新环境，支持行业绿色低碳发展，通过政策赋能推动品牌崛起，培育具有国际竞争力的民族品牌化妆品。
光大证券认为，2025年以来，化妆品行业竞争进一步加剧，虽然存在整体需求偏弱、流量红利减弱以及费用居高不下等问题，但也看到部分公司和品牌通过发挥自身的差异化优势实现高增长，期待竞争格局的进一步明朗化和头部企业能力的进一步凸显。
开源证券认为，近年颜值经济和悦己潮流盛行，消费者通过选购功效护肤品（达到美白/抗老等效果）、国潮彩妆（打造时尚感妆容）、家居香氛（闻香舒缓身心）等达到悦己疗愈的目的，建议关注“情绪消费”下的美妆投资机遇。主线一：美妆国货崛起旋律持续，关注把握高景气细分赛道且能力不断迭代的美妆企业；主线二：高端美妆打造稀缺，高端国货美妆势能崛起；主线三：个护家清细分领域多面开花，“需求刚性+体验升级”双轮驱动。
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